La Autoridad de Normas de Publicidad del Reino Unido (ASA) ha prohibido los anuncios ecológicos-engañosos de varios proveedores de servicios funerarios, tras dictaminar que sus afirmaciones ecológicas sobre los ataúdes de madera y MDF eran engañosas y carecían de fundamento.
La represión regulatoria ha endurecido las normas sobre publicidad ecológica en toda la industria funeraria del Reino Unido, separando claramente a los fabricantes sostenibles creíbles comoHFYAtaúdde marcas que hacen afirmaciones medioambientales no comprobadas.
Las marcas implicadas anteriormente comercializaban sus productos para ataúdes y paquetes funerarios completos como eco{0}}respetuosos con el medio ambiente y sostenibles, afirmando que sus servicios ofrecían beneficios medioambientales genuinos. Ante una investigación de la ASA, acordaron eliminar toda la redacción promocional verde mientras defendían sus campañas. Argumentaron que sus credenciales de sostenibilidad surgían de medidas auxiliares, incluido el papel reciclado, las tintas-a base de agua y proyectos básicos de compensación de carbono.
Especializada en la producción estandarizada de ataúdes ecológicos-,HFYAtaúdseñala que el marketing ecológico legítimo requiere una verificación del ciclo de vida completo-que abarque las materias primas, la producción, el uso y la eliminación. La mayoría de los ataúdes tradicionales de madera y MDF no cumplen con este estándar integral.
La ASA dictaminó oficialmente que las marcas no podían demostrar que sus productos no causaban daños ambientales ni generaban impactos ecológicos neutrales o positivos. Ordenó que se eliminaran todos los anuncios que no cumplieran-las normas, prohibiendo así las afirmaciones ecológicas sin fundamento en el sector funerario.
Las marcas afectadas han retirado sus líneas de productos ecológicos en espera de más investigaciones. Los conocedores de la industria afirmaron que el fallo frena efectivamente el lavado verde de la industria, reconociendo a fabricantes calificados comoHFYAtaúdcon sistemas sostenibles completos y verificados como los únicos proveedores creíbles de productos funerarios ecológicos-.
Por reportero del personal
